مفهوم مبتكر لتصميم التغليف
اعتقد بيتر تشوانغكه، المفكر التجاري الشهير في القرن العشرين، أن للأعمال وظيفتين: التسويق والابتكار. هذه المقالة هي مزيج من هذين المفهومين.الباختصار، تُعدّ العبوة أداة تسويقية، فهي آخر رسالة تسويقية يراها عملاؤك قبل شراء منتجك. إذا كان منتجك يُباع في متجر بيع بالتجزئة، فإن تصميم العبوة سيصبح عاملاً رئيسياً في قياس نجاحه.
في عصرنا الحالي، لكي يبرز منتجك بين مئات المنتجات المشابهة، عليك تصميمه بشكل مختلف. راقب ما يفعله منافسوك، مع الحرص على أن يكون تصميمك فريدًا. فالتغليف المبتكر سيجعل منتجك جذابًا، ويساعدك على بناء علامتك التجارية، ويضفي عليه لمسة إنسانية. سواءً أردت ذلك أم لا، غالبًا ما يحكم الناس على جودة منتجك من خلال تغليفه أولًا.
إذن، كيف يمكنك تصميم عبوات منتجاتك بطريقة غير تقليدية؟ يمكنك إنفاق آلاف الدولارات للحصول على أفكار من شركات تصميم العبوات، أو يمكنك التفكير بنفسك. إليك عشر أفكار قد تحفز تفكيرك وتساعدك على ابتكار عبوات مميزة.
- تصميم عبوات قابلة لإعادة الاستخدام
لقد نضج سوق المشروبات الصغيرة وأصبحت المنافسة شرسة. إذا كنت تعتقد أنه لا يوجد شيء جديد ومثير للاهتمام هنا، فأنت مخطئ. أطلقت شركة POM Tea عبوة مميزة. منتجها نفسه مميز للغاية - إنه شاي مع عصير الرمان. أما العبوة فهي جديرة بالذكر: يُعبأ المشروب في زجاجة طويلة شائعة الاستخدام مزودة بغطاء وملصق قابل للانكماش الحراري، مكتوب عليه: انزع الملصق واترك الزجاجة. يبلغ سعر الزجاجة حوالي 2.79 دولارًا، وهو سعر معقول للشاي المعبأ، ولكن يمكنك الحصول على زجاجة مجانية دون الحاجة إلى القلق بشأن إعادة التدوير.
- أضف لمسة جمالية صغيرة إلى العبوة
أحيانًا تكون عبوات منتجاتك نمطية للغاية، وإضافة بعض التعديلات البسيطة قد تجعلها مميزة. أجرت شركة "مطبخ آمي" تغييرًا مماثلاً في خط إنتاج صلصة المعكرونة. تُعبأ الصلصة في مرطبانات ذات حجم قياسي، مع ملصقات بألوان قياسية. ما يميزها عن العديد من المنتجات هو ورقها والحلقة الذهبية على غطاء العلبة. تبدو العبوة وكأنها من صنع جدتي، لذا يصعب تجاهلها عند المرور على الرف.
- ضع تصميم التغليف في المقام الأول
يعتقد الكثيرون أن المنتج هو الأهم، ثم تأتي العبوة في المرتبة الثانية. لكن شركة Method Products تتبنى نهجًا معاكسًا تمامًا. فقد ركزت منذ البداية على تصميم العبوة، إذ أرادت تصميم عبوة جذابة، فلا حاجة لإخفاء عيوب المنتج. صممت الشركة مجموعة من منتجات التنظيف عالية الجودة، مع عبوات أنيقة تُضفي لمسة جمالية على المطبخ أو الحمام. وتحظى هذه المنتجات بشهرة واسعة في المتاجر الكبرى.
- صمم العبوة لتكون جذابة
لا يقتصر تصميم العبوات الجذابة على الأطفال فقط، فالكبار أيضاً يميلون إلى الأشياء المميزة. يمكن استخدام أسلوب التصميم السائد في عبوات منتجات الأطفال، كالألوان الزاهية والأشكال العامة المتنوعة، في تصميم عبوات منتجات الكبار، مع إمكانية تطويره وتحسينه. يُعد قطاع صناعة النبيذ من أوائل القطاعات التي أدخلت عناصر "مرحة" في تصميم العبوات. فبمجرد زيارة المتاجر المحلية، ستجد رسومات لأحصنة وبطاريق وكنغر وضفادع وبجع وغيرها على ملصقات العديد من زجاجات النبيذ. لا حاجة لتصميم زجاجة على شكل بطريق، فمجرد طباعة صورة بطريق عليها كافٍ لجذب الأنظار.
- أظهر لون المنتج
تُعدّ كاندل لايت علامة تجارية رائدة في صناعة الشموع، إذ يمتد تاريخها في هذا المجال إلى 160 عامًا. لا تتميز عبواتها بتصميمها الفريد، فهي تستخدم زجاجات شفافة فقط، لكن ألوانها مذهلة حقًا. تُطلى الشموع متعددة الطبقات بألوان زاهية تبرز جمالها من خلال الزجاجات الشفافة. أما الجزء الخلفي من الملصق على سطح الزجاجة فهو أبيض اللون، مما يُبرز لون الشمعة بداخلها. لذا، يسهل تمييزها عن غيرها من المنتجات المماثلة على رفوف الشموع في المتاجر.
- الطباعة على الوجهين - وسّع نطاق ملصقك
إذا كان منتجك سائلاً شفافاً معبأً في زجاجة شفافة، فهناك طريقة لتوفير مساحة أكبر لتصميم العبوة بتكلفة منخفضة للغاية. يمكنك طباعة بعض المعلومات على ظهر الملصق. بالطبع، لا يمكن وضع المعلومات الأساسية على ظهر الملصق، ولكن يمكنك طباعة محتوى مثل مناقشات، أو قصص عن الشركة، أو اقتراحات لتحسين استخدام المنتج. هذه طريقة بسيطة لتزويد عملائك بمعلومات إضافية دون التأثير على صورة العبوة.
- جرب مظهرًا معدنيًا
تُطبع العديد من الملصقات على مواد بيضاء أو شفافة، ولكن لديك خيارات أخرى كثيرة. أحد الحلول الجديرة بالدراسة هو استخدام رقائق معدنية كملصق أو عبوة. إذا كان التصميم جيدًا، فإن المظهر المعدني أفضل بكثير من الأبيض، ولن يكون أغلى بكثير.
- صمم عبوات بناءً على خصائص قاعدة العملاء
تستهدف منتجات سلسلة AXE من يونيليفر فئة الشباب من عمر 18 إلى 35 عامًا بشكل واضح. لذا، يركز تصميم عبواتها على جذب هذه الفئة. عبوة جل الاستحمام AXE عبارة عن عبوة بلاستيكية سوداء سميكة مصبوبة ذات مظهر خشن، وهي تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب. تركيبتها بسيطة كزيت التشحيم.
- دمج مفهومين لتصميم التغليف
تُعدّ صناعة البيرة من الصناعات شديدة التنافس، حيث تسعى كبرى الشركات المصنّعة جاهدةً لاكتساب ميزة تنافسية. في العام الماضي، ابتكرت شركة أنهويزر بوش مفهومًا جديدًا كليًا للتغليف، وحصدت بشكلٍ غير متوقع عددًا من جوائز تصميم التغليف. الفكرة في غاية البساطة، ومن الغريب أنها لم تخطر على بال أحد من قبل. نعلم جميعًا أن البيرة تُعبأ إما في زجاجات زجاجية أو علب ألومنيوم. تكمن فكرة أنهويزر بوش في الجمع بين هذين المفهومين، فابتكرت عبوة جديدة من زجاجات الألومنيوم. إنها مميزة، جميلة، وقابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%.